Черный пиар

По версии Википедии представляет собой «деятельность, направленную на ухудшение имиджа какого-то лица, организации, политической силы». Основная цель информации (пиара) – скомпрометировать человека, политическую компанию или чью-то репутацию. 

Термин появился в Советском Союзе в конце 80-х-начале 90-х для определения политической и коммерческой информации, компромата, негатива о личности или объекте, который подается путем заказных публикаций в СМИ.

Данная деятельность маскируется под полезную, в частности аналитическое расследование, борьбу за добросовестную конкуренцию и социальную справедливость,  однако  по факту является популярным инструментом борьбы с конкурентами.

Черный PR (источник) -  это любого рода информационные атаки, главная задача которых - разрушить бизнес конкурирующей стороны, корпоративные связи, репутацию конкретного лица. Это один из методов ведения информационной войны. Жертвами подобных технологий чаще всего становятся солидные юридические, консалтинговые и страховые компании. 

Каким может быть пиар?

Белый пиар – это достоверная, позитивная информация. Серый – негативная информация, но при этом обнародованные данные правдивы. И черный пиар – изначально ложная и негативная информация об объекте. Так, при выборе одного из возможных инструментов влияния, пиар может влюбить потребителя в компанию, а может и заставить презирать или вовсе ее уничтожить. 

Особенности черного PR: 

• Несет заведомо ложную информацию об объекте отношений.

• Способен напрочь уничтожить фирму, репутацию, бизнес.

• Отсутствие морально-этических норм, принятых в обществе.

• Подобные технологии используют в тех случаях, когда нужно не улучшить собственную репутацию, а осквернить конкурентов. Это могут быть безосновательные наговоры, ничем не подкрепленные слухи.

• Информация для черных пиар стратегий обычно добывается нечестным путем: подкуп СМИ, шантаж.

• Подобная информация практически всегда публикуется платно.

• Подрыв репутации соперников происходит с целью навязать общественности новую, выгодную заказчику, идею.

• Может приносить и условный положительный эффект - об объекте в любом случаи узнает общественность и его узнаваемость в массах возрастет, даже если источником послужит скандал. 

• Критика объекта всегда анонимна. Будь-то фирма или конкретный человек, о котором пишут, но в статье будет самая подробная информация, вплоть до девичьей фамилии матери. В то время как, как подпись под материалом будет фальшивая. 

• Подготовка полноценной пиар компании, в том числе и отрицательной, требует больших затрат. Позволить себе подобные PR-стратегии могут только предприятия с солидным бюджетом.